colette ou l'inconcevable fermeture

A.
12 juil. 2017
4 min de lecture

Le mercredi 12 juillet un post Instagram de colette est publié annonçant la fermeture définitive du concept store le plus emblématique à la date du 20 décembre 2017. Stupeur dans le secteur de la mode qui ne s'attendait pas à ce que cette boutique qui avait fêté en grande pompe ses 20 années d'existence il y a quelques mois en arrière.

A la lecture de cette triste nouvelle, nous nous sommes dits qu'il serait intéressant de vous rappeler ce qu'était colette et ce qu'elle représentait sur la scène du retail, de par sa longévité et ses collaborations, faisant d'elle un monument incontournable pour tout amoureux de l'exclusivité et de l'éphémère.

(Quand colette pouvait se vanter d'avoir l'exclusivité de présenter l'apple Watch)

C'est avant tout l'histoire de deux femmes, Colette Rousseaux et Sarah Andelman, mère et fille qui décident d'ouvrir une boutique branchée dans le centre de Paris. C'est au 231 rue Saint Honoré que le concept store s'installe le 20 mars 1997, avec l'idée de rivaliser avec l'Eclaireur, un autre concept store situé également à Paris qui a vu le jour en 1980. Au fil des années la boutique va se tailler une réputation de dénicheur de talents en faisant connaitre son lot d'artistes et créateurs comme Raf Simons, Thom Browne ou Anthony Vaccarello . Cette réussite précoce attirera critiques et remarques acerbes de la part des cabinets de tendances qui ne voyait pas dans l'ouverture de ce concept store l'idée de la réussite sur le long terme. Pourtant la petite boutique n'a eu aucun mal à se forger une réputation dans tout Paris et à l'international en raison de son offre cosmopolite.

(Aussi bien des livres que des vêtements se côtoient dans la boutique)

Ces forces qui font la réussite de colette, elles sont nombreuses, à commencer par ses 700m2 répartis sur trois étages qui offrent aux visiteurs une multitude de produits cool et tendance avec des prix oscillant entre 20 et 70 000€ (du gadget à la montre de luxe si vous préférez).

Le merchandising quant à lui, est repensé chaque semaine, donnant l'illusion d'une boutique sans cesse en mouvement, qui ne s'arrête jamais d'étonner et de surprendre. Les vitrines offrent aux passants un sentiment de renouvellement constant comme si les produits ne cessaient d'arriver dans la boutique et que ceux qui s'y trouvaient la semaine dernière appartenaient déjà à un lointain passé.

En même temps, colette est bien obligé de montrer les nouveaux arrivages en raison d'un faible stock dans ses collections, créant ainsi chez le client l'achat d'impulsion qui sera récompensé par le sentiment d'avoir acheté un objet convoité et unique que peu de personnes auront réussi à se procurer. Car oui, le plus souvent, ce qui est proposé aux curieux qui mettent les pieds dans le concept store ce sont des collaborations avec des grandes marques comme Hermès ou Lacoste. En raison d'un faible stock, difficile de se retrouver avec des invendus car chez colette tout objet trouve son acheteur.

Une autre force et pas des moindres, c'est sa vaste gamme de produits qui va de la sneaker à la pièce de créateur en passant par les gadgets électroniques sans oublier ses compilations musicales (mon premier achat chez colette fut un album de musique). Il y en a alors pour tout les goûts au point que le concept store se soit doté d'un bar à eaux où il est possible de déjeuner.

Plus qu'un concept store, colette est la quintessence du cool qui a su habilement user d'internet en proposant un e-shop, où il est possible de se fournir les produits quand on ne vit pas sur la capitale.

Alors pourquoi s'arrêter en si bon chemin, surtout quand on sait que le dernier étage propose continuellement des collaborations avec les plus grandes enseignes de la mode comme Louis Vuitton et pour la fermeture Saint-Laurent ? Peut-être parce qu'à l'image d'un concept store et des collections éphémères, toute belle chose à une fin et qu'il est toujours préférable de partir au sommet de sa gloire et laisser une image positive dans l'esprit des gens.

En seulement 20 ans, colette aura su marquer de son empreinte le monde de la mode par sa longévité, un comble quand on a battît sa réputation sur la rareté et le temporaire.

"Toutes les bonnes choses ont une fin. Après vingt années exceptionnelles, colette devrait définitivement fermer ses portes le 20 décembre prochain. Colette Roussaux arrive à l'âge où il est temps de prendre son temps ; or, colette ne peut exister sans Colette. Des échanges ont lieu avec Saint Laurent et nous serions fiers qu'une Marque aussi prestigieuse, avec qui nous avons régulièrement collaboré au fil des années, reprenne notre adresse. Nous sommes ravis du grand intérêt que Saint Laurent a montré dans ce projet, ce qui pourrait constituer une très belle opportunité pour nos salariés. Jusqu’au dernier jour, rien ne changera. colette continuera de se renouveler toutes les semaines comme d’habitude, avec une sélection unique et de nombreuses collaborations, également disponibles sur notre site colette.fr Nous vous remercions pour votre confiance, et à bientôt chez colette, jusqu’au 20 décembre! #colette"